Käufer verbringen mehr Zeit im Geschäft, wenn sie Kaugummi kauen: Studie

Eine neue Studie schlägt vor, dass Käufer, die Kaugummi kauen, mehr Zeit mit dem Stöbern verbringen können, und Geschäfte könnten davon profitieren, indem sie Kunden mit kostenlosen Gummimustern verlocken.

Sie geben jedoch nicht mehr Geld aus.

TORONTO – Eine neue Studie schlägt vor, dass Käufer, die Kaugummi kauen, mehr Zeit mit dem Stöbern verbringen können, und Geschäfte könnten davon profitieren, indem sie Kunden mit kostenlosen Gummimustern verlocken.

Forscher von der Ted Rogers School of Management der Ryerson University in Toronto wollten sehen, ob die Vorteile des Kaugummikauens – von denen sie sagen, dass sie mehr Denken, mehr Aufmerksamkeit und weniger Stress beinhalten – in einer Einzelhandelsumgebung angewendet werden.

Sie führten vier Studien durch, in denen sie 300 Studenten in einem Labor an einer US-Universität baten, eine Vielzahl von Einkaufsaufgaben durchzuführen, wie z.B. 100 Dollar bei Amazon auszugeben, um Geschenke für drei Personen zu kaufen.

Sie fanden die Studenten, deren Münder mit Kauen beschäftigt waren, die mehr Zeit damit verbrachten, sich mehr Gedanken über ihr Einkaufserlebnis zu machen, und durchsuchten eine größere Anzahl von Gegenständen als diejenigen, die nichts im Mund hatten.

Die Forscher befragten auch 56 Kunden in einem Lebensmittelgeschäft in Toronto und fanden heraus, dass die Hälfte der Kunden, die einen Kaugummi-Stick erhielten, mehr Zeit im Geschäft verbrachte und mehr Artikel kaufte.

Die enttäuschenden Nachrichten für Geschäfte können jedoch sein, dass die Kaugummi-Kauer nicht mehr Geld im Lebensmittelgeschäft ausgaben als ihre nicht kauenden Kollegen.

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